我国主题公园这么多,为什么各城还要抢迪士尼?
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迪士尼有点火,这个火不仅是暑期游带来的客流量,也因为短短数月内,相继有天津、成都、武汉、青岛和广州等城市传出要建国内第三家迪士尼乐园的消息,引发社会各界广泛关注。
(相关资料图)
青岛、武汉、广州都曾公开表态,就迪士尼项目积极展开洽谈、寻找合作机会,而更早之前的其他城市则亲自下场“辟谣”。
据社科院发布的《旅游绿皮书:2021~2022年中国旅游发展分析与预测》显示,我国已累计开发主题公园的旅游点近3000个,规模性主题公园300余家,总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的大型和特大型主题公园93家。
从数据来看,我国并不缺主题公园,但对比起迪士尼和环球影城,真正具有强IP属性、国际影响力及强大拉动效应的主题公园却很少。
根据主题乐园权威机构TEA和AECOM发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》,在TOP25主题乐园中,迪士尼旗下的主题公园就占了12个,显而易见,迪士尼对游客的吸引力是巨大的。
大型主题公园给落地城市带来巨大的文旅流量入口,有研究表明,上海迪士尼来自上海本地的游客仅占13%,其他都是外地游客,可见其影响力已经遍及全国。
2021年,中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示,2016年6月-2019年6月,上海迪士尼乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%,乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。
迪士尼和环球影城票价并不低,分别以高峰日799元及特定日748元位列国内主题公园票价第一阶梯,在关于主题公园满意度的研究中,环球影城和迪士尼的旅游成本、乐园消费方面满意度都较低。
正值暑期,各大主题公园都纷纷推出新IP、新活动来抢占暑期市场,不少大型主题公园都想试图追赶迪士尼和环球影城,但至今国内都没有出现与之相近的大 IP。
迪士尼和环球影城能够拥有长久的竞争力,核心在于不断推出强有力的IP新作,这是国内主题公园无可比拟的优势,长期以来国内主题公园忽视了IP培育,更不用提一些捆绑房地产营销的主题公园。
可喜的是,近年来已有不少主题公园都在加快培育IP的步伐,如华强方特集团推出的《熊出没》IP。近期,不少西游主题的乐园在社交媒体平台疯狂刷屏,说明优秀的国产IP是有巨大市场潜力的。培育孵化新IP,反哺主题公园,将成为国内主题公园增强实力的必修课。
数据新闻编辑:陈华罗 实习生刘亦琛
新媒体设计:苗奇卉 实习生蒋萱萱
校对:李立军